KWF kankerbestrijding wil mensen de kans bieden geld te geven voor een kankeronderzoek naar keuze. Daarmee speelt het fonds in op de wens van donateurs die graag nauwer betrokken willen worden bij het doel waaraan hun geld wordt besteed. Het nadeel zou kunnen zijn dat relatief het meeste geld zo gaat naar 'populaire' vormen van kanker en minder voorkomende vormen van kanker het nakijken hebben. Gericht geven voor kanker is daarom een slecht idee.