Bij het toonaangevende reclamebureau Roorda vonden ze het 25-jarig bestaan een goede aanleiding een boek te laten verschijnen. Joeri Jansen - een van de vier partners en creatief directeur van het bedrijf - speelt een hoofdrol in de uitgave die in een oplage van zeshonderd stuks is verschenen. De 47-jarige Haarlemmer vertelt hoe de ruige egocentrische tijd van eind jaren negentig is overgegaan naar de periode waarin maatschappelijk verantwoord ondernemen voorop staat.