De winkel is vernoemd naar de afkorting van Wonderful Opportunities of Waste. De winkel gaat zich bezig houden met de verkoop van producten uit reststromen, zoals T-shirts of wandversieringen van oude bureaus. Rick Paardekooper van kantoorinrichter Office Projects is mede-initiatiefnemer van de ontmoetingsplek voor circulaire producten en ideeën. Hij is blij dat de WOW-fabriek eindelijk van start kan gaan. Aan deze eerste circulaire hub in de IJmond doen verschillende bedrijven mee. Waaronder Interfish, Kuuk, Projectenplaza, Patina Dakdenkers& Greenrangers, De Woonzaken, Smart2Led, Natural Plastics, GreenBiz IJmond en TU Delft.